中午回家在中山路“蓝脚士”门口第n次看到那辆黑色的好车，多看了车前的“VOLVO”几眼。
   我本人除了对乘车去祖国各地有些兴趣外，对车本身没有特别的兴趣。但看了这辆车前边的“VOLVO”标志，真的对这种车特别有了兴趣，觉得这几个字母排列在一起真的就产生了一种高贵感，而且有一种文字的美感，读音也郎朗上口，“嗡里嗡”，五个字母三个音节，读起来有起伏，有节奏，有动感。我甚至想如果该公司还生产其他产品，比如电脑电器什么的，在我的购买力范围内，我会去买了摆在家里或拿在手里，看着显示器、主机、电视机、手机上的“VOLVO”标志，心里头也够滋润的。
   一般认为，文字美感是中文的专利，所以只有中文有书法概念。稍微开通点的，认为日文、韩文这些接近图型文字的也存在美感，也有一定书法发挥的余地和鉴赏的价值。而我认为其实西方文字也有美感，它的美感产生于字母与字母的适当组合，能够产生美感的组合能让你看去比较顺眼，读去比较上口，美感也就产生了。它的书法美集中体面于龙飞凤舞的手写签名。这个美你不可否认，君不见现在国内名人的签名，已经被签名设计师包装得有点象老外签名了，这就是例证。
   随着全球经济一体化，有出息的中国企业不能老是在国内当老大，得走出国门去世界上争当老大。这面临的首先就是你的标牌是否能够在其他国家得到接受，这个接受当然首先是你的质量，让受众一看到你的这几个字母就产生信赖和亲切，但更重要的是代表你企业的几个字母一定要选得好，排得妙，不管新用户还是忠诚用户一看到那几个字母就能感受到浓浓的企业文化，产生信赖和满足。就算一个新企业，经过不懈努力，你的价值也会浓缩在那几个字母当中，创出新名牌。但是，如果你字母的选择起点低，排列生硬，那么你的努力会被大打折扣，注定你走不了多远。
   国际性商标中，除了上边说到的“VOLVO”，我最推崇SONY，四个字母三个音节，一看就产生尊贵、大气、隽永的感觉。Canon也不错，中文选字“佳能”顺口吉利。Nikon读起来比较清脆。Panasonic比较啰嗦，不过后边的sonic比较具有电器商标的特色，所以夏新接了过来，狗尾续貂成Amoisonic，当然人家现在已经放弃这个尾，只叫Amoi了。手机当中Nokia马马虎虎，后边的“亚ia”还有一些国名的感觉，连国内的康佳也想来沾沾光，弄出个Konka，弄得Nokia和Konka搅混在一起，以致网上有一则搞笑，说一个人别了个Konka电视的遥控器走到街上，人家以为是新款诺基亚手机。Motorola也够啰嗦的，多字母多音节，其实他自己也感觉到了，所以如今在某些场合他也自称Moto，要我说，他不如叫Mooro，中文叫“摩罗”，更有感觉。Lenovo现在是国际商标应该没人反对吧？IBM都被他啃了一大嘴，现在他使用的这个商标一看就知道进行了一些以体现语感为主旨的设计，比原来简单拿一个词Legend做商标好多了，不过字母还是嫌多。海尔Haier现在可以算国际商标了吧，我觉得虽然直接用汉语拼音，碰巧这几个字母组合在一起偏有点不象汉语拼音，多少有点国际美，算不错。国际商标中顶没劲的就是HP，什么玩意儿，两个字母生硬组合在一起，凭什么选这俩，选了这俩谁规定一定非得是HP，为什么不可以组合成PH呢，ph值，多酸啊?这俩字母放笔记本电脑的面上一点感觉也找不到。说到这里想起韩国的LG，这商标也好不到哪去，原来叫Goldstar,国内唤高仕达，时间很短，没多少人有印象。从前边说好说坏来看，似乎规律是这样的：好的商标，字母在五个以内，并要有拼写性的排列，不能生硬组合，读音以两个音节为好。
   国内影响大点的商标，长虹显然是个失败，长虹长虹，其实挺俗，很直白没有一点想象的余地，中文商标不要去多说他，因为比起他的字母商标来中文还不是最坏的，字母商标是Changhong，一大串字母，全部大写CHANGHONG让视觉更零乱，组合上没有什么规律和美感，这种商标拿到国外去，永远都是一种三级货的感觉。如果电视机上标“长虹”还好些，偏偏有些电视机上只标“Changhong”，象这种电视机，我永远都不要去买它。国内出货量比较大的电器商品，TCL算是一户。TCL这个商标在国内的排位，正好跟他的谑称“太差了”般配，个人认为他如果是乡镇企业，都懒得去说他，可偏偏他有很强的雄心壮志，不仅想做国内电器行业的大哥大，还想冲出国门捞世界，可是他的这个名头起得实在是太失水准了，三个字母一个跟一个不挨着，硬凑在一起，三个字母还就四个音节（L是两个音节的读音），要含意没含意（得把他的商标创意说明书读完才勉强知道）要美感没美感，要读音没读音。长得丑不是你的错，出来吓人就是你的不对了，这兄还四面出击，不甘于在彩电业当三巨头，电脑业他要插一手，手机业他也要插一手，可是做什么都挺滥的样子，实在没辙了就在手机上镶宝石。他的产品的不上档已经是众口传颂的，其实我不买他的东西主要还不在质量上，一看他那三个字母我就没了购买欲。我唯一玩过他的一款操作系统不开放的黑白屏“掌上电脑”，还是不劳而获的意外中奖产品，除此而外从来没有买过“太差了”的任何产品，以后也不会买。
   说了这么多，感觉上就是中国的商标没有外国的商标好，有崇洋媚外之嫌。其实本来就是这么回事，中文商标当然是中国人想出的好，但是东西走出了国门，就得外国人说好才算好，就只有西文商标才能被接受，西文商标自然是老外有感觉，你就得按着西文的路子走，你不能拿汉语拼音跟人去硬拼。
   看来只有自己DIY一台“VOLVO”的手机过过瘾了！